商业广告摄影的几个要素--烟台18度摄影

广告照片不仅用于报纸和杂志，而且在其他方面也都有广泛的应用。例如，广告照片是商品目录、海报、商品橱窗和展览会的重要组成部分。从拍摄技巧和实用的角度来看广告摄影可以说是摄影领域中 包罗万象的了。

一幅成功的广告照片，必须具备如下三个条件：
（１）有吸引力－－如果没有视觉效果，那么人们就不会停下来看广告，因此，广告照片必须引起人们对它的注意。
（２）创造气氛－－视觉上的快感吸引观众多欣赏一会，并在某种程度上理解广告的意图。
（３）打开销路－－广告照片的创作目的就是推广，剌激人们去认识、去购买，而这种推广能力往往取决于产品如何介绍和广告的如何拍摄。

广告照片的内容 广告照片的设计、拍摄意图是各种各样的，因此，广告照片不但应该设计，抓住，而且还要尽可能地做到有吸引力。如果照片技术低劣，那么就起不到沟通的效果，就不能使人理解它。一幅照片如果在美感上很乏味，那么它就会使人感到烦倦，并且没有人想知道它究竟要说明什么。这样的照片就不可能成为广告照片。

一幅经过仔细推敲和设计而创作出来的成功作品， 首要的一点是对所要推销的产品有一个明确的意图，并力图把照片所以要强调美感，是基于人们的爱胜过恨、美胜过丑、甜胜过酸的本性。但是，真正能吸引观众的注意力并使照片能被成功地表现出来，那么产品的销路就会打开。

广告照片的逻辑性和视觉效果为了创造气氛，照片必须有一定的逻辑性。而且它还应该简单明了，让人一看就懂。广告照片首先应该视觉上给人以快感，使人目不转睛。

从逻辑上讲，画面上并不一定要显示出日常都能看到的东西。大多数好的广告照片都是比较简洁的，画面中所有的因素都应对表达主题起辅助和衬托作用。因为摄影者喜欢把无关的材料也拍进去的毛病总是有的，大胆割爱是一条十分可贵而又必要的原则。

气氛的创造

色彩和光线是创造气氛的主要因素。摄影者在拍摄过程中或在暗房操作过程中都可能影响这些因素。因此，摄影师对被摄物体无论在光线还是在色彩上都可以进行控制，并可冲破看起来对创造气氛是很有限的条件。

摄影者所选择或安排的画面，必须能起到抓住观众、创造气氛、说明意图的作用。画面的色彩也必须要起到它应起的作用。实际上，运用光线来加强画面的气氛是摄影的 力手法之一。

照片的整体效果

照片的整体效果主要取决于照片的质量。清晰度和色调层次是照片质量的两个重要标准。与清晰度紧密相关的是质感，表现质感的方法就是要设法将主体本身的光泽表现出来。如果主体是光滑的，表面有花纹，或者粗糙的，那么一幅技术高超的照片就应该如实地把它反映出来。

画面的阴暗部分应有充分的色调层次，应能把细部表达出来。明亮部分的色调应是从白灰到逐渐暗淡。 重要的是照片中的主体，它的色调应有足够的层次和适当的反差，使它的形状能显露出来。实际上，照片质量愈差，摄影技术上的缺点就愈突出，相反，如果照片质量好，则摄影技术的每一个环节都起到它自己应起的作用，因此人们集中注意到的便是主体了。

广告摄影作品中人与物的配置

在广告摄影中，是利用图像媒体的宣传方式，将商业信息推广至广大市民用户，提高产品的销量形象。

摄影师拍摄商品的手法层出不穷。而利用人物配合商品拍摄，更经常出现在各大广告之中。因此，在广告摄影中如何安排人与物的配置关系，往往就成为一幅广告照片成败的关键。广告摄影中的人物，应与商品本身有合理的联系，选择广告中的模特儿，其形象应与广告照片所要达到目标相一致。

广告摄影中的模特儿，当然不应是展示的。她只能是照片中的配角，起陪衬商品的作用，主角是商品本身。因此，拍摄时应安排好画面的布局，将消费者的视线导引于商品之上。广告中的人物，除了代表目标消费者之外，也可利用人物的品味与性格，来令大众市民模仿其形象。例如：采用、美艳的模特儿，作为推销某牌子时装的广告人物，令女性消费者对此广告产生“高级”的印象。因此，令她们感觉穿着这牌子的服装，会令自己成为和美艳的新潮女性。由于广告模特儿的形象影响如此重要，因此，选择模特儿必须配合广告的策略。

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